Ivonne Kinser de Avocados From Mexico
Ivonne
Kinser, jefa de Marketing Digital & eCommerce
de Avocados From Mexico (AFM), dijo que sus agencias publicitarias son sus
pilares. “Ninguno de los muchos éxitos que hemos logrado en marketing digital
hubieran sido posibles sin el espíritu rebelde, testarudo, implacable y a la vez
altruista de cada una de las personas que forman parte de mis equipos en cada
una de mis agencias” explicó en una entrevista con Tomilli.
Dijo
que no era fanática de las agencias tradicionalistas, refiriéndose a sus
enfoques, procesos, reglas o estructuras creativas. “Creo que vivimos en una
industria donde la libertad de pensamiento y acción son fundamentales para
sacar un buen producto” destacó; y agregó que “independientemente de cuán
creativas sean las ideas y cuán inteligente sea la estrategia, es la cultura lo
que sustentará el éxito a largo plazo”.
Para
Kinser, no hay duda que las campañas digitales de AFM en el Super Bowl han sido
un pilar importante. “Durante cinco años consecutivos AFM se ha posicionado
como la campaña número uno o número dos en el Informe Merkle Bowl”,
reconocimiento basado en un rendimiento 100% medible y comparable a las más de
50 marcas que participan en el Gran Juego con un comercial de televisión y una
campaña digital.
Por
ello, destacó que sus agencias digitales son sus socios estratégicos. “Mi éxito
depende en gran parte de estas y de su propio desempeño, procesos y ritmo” que
están “absolutamente alineados con el nuestro” dijo.
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