Mario Costa, gerente de Marketing de Minutocorp: Quisimos salir de lo tradicional del mundo inmobiliario
Minutocorp, constructora y promotora inmobiliaria en Ecuador, de la mano de Garnier BBDO Ecuador, lanzó al mercado Grand View en Fortnite, una propuesta que busca innovar la interacción de los compradores de vivienda a través del mundo digital, con el reto de ofrecer nuevas experiencias para los clientes.
Con más de 18 años de trayectoria en el sector inmobiliario en Ecuador, Minutocorp, integrado por un equipo de jóvenes profesionales, busca diferenciarse en un mercado tradicional, innovando en la comercialización de sus productos, con Grand View en Fortnite, para tener un impacto 360 en la industria.
Fortnite es un juego que permite a sus usuarios crear sus propios espacios y transitar los de otros jugadores, razón por la cual, BBDO Ecuador, agencia creativa, encontró en él la posibilidad de crear un proyecto inmobiliario digital donde los usuarios pudieran conocer las amenidades que encontrarán en el proyecto residencial. Al integrar el gaming como parte fundamental en la estrategia de comunicación de Grand View, la constructora logró junto a la agencia captar un público adulto de gamers que juegan Fortnite, como una alternativa para hacer algo distinto en el mundo del marketing inmobiliario.
Mario Costa, gerente de Marketing de Minutocorp, comentó al respecto: “Esto es un sueño hecho realidad, porque quisimos salir de lo tradicional del mundo inmobiliario y dar a conocer nuestro proyecto a través de un juego que llega a más de 2 millones de jugadores en Ecuador y Latinoamérica. Con esto, lo que buscábamos era conectar con posibles compradores hablando en el idioma de ellos y teniendo una experiencia de producto única, para conocer el proyecto sin que esté construido todavía” destacó.
Minutocorp encontró a un consumidor cautivo, aquel que quiere dejar de vivir alquilado, para tener su propio apartamento, pero que también es gamer. “Con la experiencia que tenemos en inmobiliario de dar un producto bueno en un lugar donde no solo se puede vivir, sino que se puede disfrutar, entendimos que el consumidor aparte de estar en TikTok, Facebook, X, Instagram, visita las páginas webs; pero también prende el Play y se pone a jugar FIFA y Fortnite” agregó Costa.
Grand View, el proyecto residencial de promoción y construcción propia más grande de Minutocorp, con 700 apartamentos sin construir, representó una oportunidad para mostrar de una forma diferente, más allá de un tour virtual, una idea que solo es un terreno.
Carlos Vergara, director creativo de Garnier BBDO Ecuador, explicó. “Encontramos en el juego un espacio ideal para brindar una experiencia diferencial y creativa, no quedarnos en el render tradicional, por el contrario, si el jugador quiere conocer espacios, solo debe entrar al mapa y transitar el proyecto, incluso pueden nadar en la piscina si así lo quieren”.
Minutocorp destacó que las acciones de marketing que usaron para la campaña se centraron únicamente en la experiencia del usuario en medios digitales, porque en los medios tradicionales no se podía plasmar lo que representaba el proyecto. “Al ser mucho más audiovisual nos ayuda a marcar la nueva era de la promoción inmobiliaria de manera digital, de forma que el consumidor lo ve, lo usa y lo reproduce. Compartir el contenido es muy importante para nosotros, por eso nos hemos enfocado en medios digitales” comentó Costa.
Grand View se lanzó al público el 12 de julio por las plataformas de Meta y el juego de Fortnite. El evento digital realizado el 28 de julio, enmarcado en un domingo de gaming, logró la inscripción de más de 900 personas, que tenían como capitanes a reconocidos gamers ecuatorianos como Jorge Isaac, Iskra Landucci y Kreck, y creadores de contenido como Gigi Mieles, Daniel Reinoso, y Anthony Swagg.
Entre el 12 y el 31 de julio, más de 10 millones de veces han visto la campaña, más de 4 millones de personas han sido alcanzadas por la distribución, más de medio millón han interactuado con el contenido.
“Ha sido increíble ver todo ese contenido con nuestro logo junto al de Fortnite. Un proceso de trabajo increíble junto a BBDO y a la gente de Fortnite Epic Games International; un equipo que nos ayudó a optimizar el uso de Unreal Editor de Fortnite y que reflejara la arquitectura del proyecto” destacó Costa.
El mapa de Grand View presenta tres modos de juego innovadores, Battle Royale, Traffic Light y Prop Hunt. Cada uno de ellos permite a los visitantes explorar el proyecto residencial mientras disfrutan de un juego inmersivo. Esta integración ofrece una plataforma dinámica para que los posibles clientes experimenten el proyecto de primera mano, combinando la emoción del videojuego con las ventas inmobiliarias.
Con esta iniciativa Minutocorp reconoce la apuesta de las marcas por el mundo del gaming, marcando una nueva era en el futuro del marketing inmobiliario.
“Estoy convencido de que hay que ser innovadores, para poder lograr objetivos de marketing y transformar la industria inmobiliaria. Más que una estrategia de marketing, es salir de lo tradicional e integrar lo digital en un sector muy tradicional y eso nos ha permitido llegar a millones de personas en cuestión de días en Ecuador, Latinoamérica y el mundo” concluyó Costa.
