Christian Dieb, CEO de Mindshare Colombia
Se llevó a cabo en Bogotá la undécima entrega de los Effie Awards, los premios que reconocen las mejores estrategias de publicidad y mercadeo en el país. Durante la entrega el anunciante Nestlé Colombia y sus agencias Mindshare y Ogilvy recibieron dos galardones de oro y plata en las categorías de alimentos y lanzamientos, respectivamente.
La campaña de Milo “¿quién dijo que el deporte era solo un juego?” se llevó el premio en la categoría de alimentos por la innovación de la marca para resaltar los valores funcionales de su producto frente a los de la competencia y empoderar a las mamás de lo que pueden hacer por sus hijos gracias a una sana alimentación.
Por su parte, “ahora al recreo se toma Milo en cajita”, campaña de la misma marca, recibió plata en la categoría de lanzamientos gracias a una estrategia en la que se convirtió al recreo en un deporte y a los niños en sus atletas, demostrando a las mamás que una gran lonchera exige más que un buen sabor. El jurado destacó la rápida penetración del nuevo producto en una categoría que enfrentaba fuertes competidores.
“En las dos campañas, Mindshare se aseguró de hacer un minucioso trabajo para ubicar las piezas en medios efectivos que llegaran al público deseado y en el caso del lanzamiento del Milo en cajita hicimos uso de nuestros diferenciadores adaptativos para sacar provecho de una noticia y multiplicar el mensaje” afirmó Christian Dieb, CEO de Mindshare Colombia.
