En Argentina, el patrocinio deportivo alcanzó US$617 millones en 2010
La agencia de medios Mindshare Argentina y la consultora AuditSport, estarán lanzando al mercado argentino SportZ, una herramienta orientada a medir el efecto de las acciones de marketing deportivo.Para demostrar su efecto, ambas compañías han relevado y dimensionado el mercado de patrocinios deportivos en Argentina, comparado con cifras a escala mundial. El estudio permitió contrastar los datos del mercado publicitario argentino con el segmento de patrocinios deportivos.A nivel global, las actividades de patrocinios deportivos alcanzarán en 2011 casi US$48.090 millones, mientras que en Latinoamérica esa suma superará los US$3.800 millones. Los mercados donde más desarrollada se encuentra la actividad son Norteamérica, Europa y ASEAN-China, superando los US$10.000 millones en cada uno de estos mercados. Norteamérica alcanzará los casi US$18.000 millones a finales de este año.En Argentina, el patrocinio deportivo alcanzó aproximadamente US$617 millones en 2010, aportando a la torta publicitaria un incremento del 20% de inversión. Así, dicho segmento se coloca como la tercera plataforma más importante en términos de inversión de pauta y de comunicación.Entre 2008 y 2009 creció aproximadamente un 40%, mientras que de 2009 a 2010 el salto fue de más del 50%. Sólo comparable en medios online. Hoy, las actividades de mercadeo surgen gracias al involucramiento (engagement) del público objetivo. Los deportes generan fuertes vínculos emocionales y es allí donde las marcas quieren estar.
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