MERCADEO

Mindshare Argentina acredita inversión publicitaria en Copa América de US$20 millones

17 de agosto de 2011

La agencia de medios Mindshare Argentina y la consultora Audit Sport realizaron una investigación en conjunto con el objetivo de analizar los resultados publicitarios y de comunicación que tuvo la Copa América 2011.El interés de las empresas en participar en el encuentro se reflejó en el nivel de actividad publicitaria. El atractivo se debió a que la asociación con este tipo de competiciones futbolísticas les aportó notoriedad, diferenciación y construcción de imagen.En Argentina, la Copa América es el segundo evento deportivo de mayor audiencia, después de la Copa del Mundo. Esta conclusión surgió del estudio SportZ, el cual tuvo como objetivo el análisis de las actividades vinculadas al mercadeo deportivo en términos de exposición, ROI (Return Of Investment) y efectos en la salud marcaria.Según Mindshare Argentina, la inversión vinculada a la Copa América fue de US$20 millones aproximadamente, concentrada principalmente en televisión. Se destacó la actividad de Claro, Coca Cola y Powerade (sponsors y/o proveedores de la selección argentina de fútbol). Pero no alcanzó los niveles invertidos durante la Copa del Mundo Sudáfrica 2010, donde se sextuplicaron los valores destinados.El público argentino resultó muy receptivo a la publicidad durante la transmisión de la Copa América: el 80% recuerda haber visto alguna comunicación publicitaria alusiva durante la competición y el Top of Mind de las marcas recordadas fue encabezado por Coca Cola, Claro y Tarjeta Naranja, lo cual guardó relación con el esfuerzo realizado por las mismas en términos de inversión.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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