MERCADEO
Miller Lite se afianza en las decisiones varoniles
18 de abril de 2011
En el spot Training las Miller Liteguards ayudan a los hombres a escoger una cerveza varonil
Miller Lite está lanzando su nueva campaña Elige como hombre, una plataforma que abarca la promoción Taste Points y que gira alrededor de la idea de masculinidad de quien toma esta cerveza.”Nuestro programa de Taste Points premiará la lealtad de una manera genial y multifacética, utilizando plataformas populares de los medios sociales como Facebook y Foursquare. Y por supuesto, nuestras Miller Liteguards visitarán bares y restaurantes todo el verano, asegurando que los hombres tomen decisiones varoniles, como escoger la cerveza ligera por su gran sabor” señala Grant Leech, VP de Mercadeo de Miller Lite.La campaña acompañará una de las temporadas fuertes de consumo de cerveza en EE UU, el verano, y viene a competir con otras plataformas recientemente lanzadas por marcas como Tecate, también afianzada en el carácter masculino de los latinos y la de Corona, ambientada en la playa.La promoción Taste Points permite a los consumidores reunir puntos con la compra de Miller Lite utilizando el sitio social móvil Foursquare. Al participar, los consumidores optan por premios diarios, semanales y mensuales que van hasta un viaje alrededor del mundo.Otro componente de la campaña es la participación de las Miller Liteguards, un grupo de mujeres escogidas por la marca para participar en sus spots y ayudar a los hombres a tomar decisiones varoniles. La campaña, además de TV, abarca prensa, radio, digital puntos de venta, relaciones públicas y eventos con las Miller Liteguards.
Diario de Hoy
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