La estrategia en línea de Miller Lite resalta el valor del fútbol y se apoya en el juego Misión: Fútbol, creado en alianza con Yahoo! Telemundo
La cervecera Miller Lite está estrenando el portal {www.MillerLiteLatino.com}, en el que concentrará la información en línea dirigida a su público de habla hispana. En el website se encuentran datos sobre la marca, contenido interactivo, información sobre promociones y anuncios publicitarios. También, Miller Lite ha sellado un convenio con Yahoo! Telemundo en el marco de la Copa América para el desarrollo de espacios interactivos y provisión de contenidos.En su lanzamiento, el sitio resalta las actividades relacionadas con la Copa Oro Concacaf 2007, de la cual Miller Lite es patrocinante. En este sentido, la página web contiene el espacio Misión: Fútbol, con actividades interactivas inspiradas en este deporte. Con el objeto de promocionar este segmento, Miller Lite concretó una alianza con Yahoo! Telemundo, que le permitirá a la marca proveer contenidos y contar con comerciales para Yahoo! Telemundo Juegos, Yahoo! Games y el mini-sitio Copa Oro en Yahoo! Telemundo.“Este nuevo sitio y su contenido interactivo están directamente relacionados con Unidos con pasión, el tema de varias de nuestras iniciativas comprendidas en el programa Miller Lite Copa Oro. La alianza Yahoo! Telemundo combina de manera natural con este programa y muy pronto acercará a fanáticos (del fútbol) de toda América del Norte y Central, el Caribe y los EE UU, siendo una plataforma de lanzamiento ideal para el resto de nuestras actividades relacionadas a la Copa Oro”, expresó Dave Dixon, director principal de Mercadeo Hispano de Miller.Entre las iniciativas conjuntas se encuentra el desarrollo de juegos en línea, que permitirán a los fanáticos seleccionar su propio avatar e intentar conseguir un asiento en un partido de la Copa Oro en el menor tiempo posible, sorteando los obstáculos en su camino.“Los juegos en línea son una tendencia nueva entre los hispanos que viven en los EE UU, y Miller fue una de las pioneras en reconocer su potencial de comercialización. Los consumidores se pueden pasar de pocos minutos a algunas horas, jugando juegos en línea y eso es mucho tiempo durante el cual pueden interactuar con una marca como Miller Lite. Este programa es producto de ideas de avanzada en el ámbito del entretenimiento realizado en sitios proporcionados por marcas. Se trata del próximo nivel de compromiso de la publicidad en línea”, indicó Adam Chandler, director ejecutivo de Ventas en EE UU de Yahoo! Telemundo.
