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Millennials solo consumen TV en vivo el 30% de su tiempo

Manuela Walfenzao| 23 de noviembre de 2015

Fahey: Es clave comprender las nuevas conductas de consumo para ser exitosos

SymphonyAM publicó los resultados de su monitoreo televisivo de otoño y descubrieron que los millennials solo ven TV en vivo 30% del tiempo, un 30% adicional vía plataformas OTT, VOD y DVR. Basándose en la segmentación demográfica de la programación, las cadenas de TV con programas para adultos jóvenes, como FOX y CW, tienen el mayor tiempo de visualización fuera de las plataformas tradicionales. Cerca de un cuarto de todos los millennials invierten la mayor parte del tiempo de visualización en OTTs. Los espectadores de CBS tienen el índice más alto de consumo televisivo en vivo, mientras que los de FOX utilizan más el VOD. “Con un número creciente de espectadores utilizando nuevas plataformas para acceder a nuestra programación es clave comprender las nuevas conductas de consumo para ser exitosos” dijo Colleen Fahey Rush, EVP y CRO de Viacom Media Networks. “La habilidad de Symphony para proveer insights detallados de cómo los espectadores están consumiendo los medios nos muestra no solo donde está el mercado hoy, sino hacia dónde se dirige”. Gran parte del cambio en los hábitos de consumo televisivo se deben al surgimiento de DVR, Roku, VOD, Hulu y Netflix. Hulu es la plataforma más popular para los millennials, fuera del DVR y la TV en vivo.”El comportamiento de lo consumidores ha cambiado significativamente durante la temporada de otoño 2015. Armados con esta data, las cadenas y los anunciantes pueden acercarse a los consumidores de maneras innovadoras” dijo Charles Buchwalter, presidente y CEO de SymphonyAM.

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Colleen Fahey Rush
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