MERCADEO
Millennials rechazan marcas que promueven experiencias egoístas
Patricia Molina| 2 de diciembre de 2014
Valores de los millenials se ven influenciados por los acontecimientos personales
Ahora las marcas tendrán que ser más incluyentes y amables. De acuerdo con un nuevo informe de Mindshare, parte de GroupM, los 74,3 millones de millennials del mundo, responden mejor a marcas cordiales que se preocupan por sus clientes.”Los millennials tienen una mala reputación a veces. Hay una percepción de ellos como una generación que espera mucho por poco esfuerzo” dice Marcos Potts, director de Ideas de Mindshare Norteamérica. “Nuestra investigación demostró que se trata de un error de percepción. Los Millennials creen profundamente en el trabajo duro, en actuar de modo inteligente y en el valor de las fuertes relaciones sociales”.Según el informe, los valores de los millenials se ven influenciados por los acontecimientos personales y un entorno que contempla la crianza boomer, las vidas digitalizadas, el retraso en la edad adulta, el aumento de la educación, y la gran recesión.Esta confluencia de factores ha impulsado a la generación del milenio a acudir a marcas que son de mente más abierta y respetuosa, sólo buscan asociarse con marcas con valores similares. Para ello, tres de cada cuatro milenarios dicen que aceptan luchar por los derechos de los demás, incluso si ellos no están siendo amenazados. El 60% de la generación sintió que están mejor representados por “cosas que hacen los demás y ellos esperan que las marcas hagan lo mismo. Para conocer más detalles, visite el informe completo realizado por Mindshare Norteamérica haciendo click {aquí; http://www.scribd.com/doc/245726568/Brand-Badges-and-the-New-Millennial-Identity}.
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