MERCADEO
Mike Alfonseca: ¿Qué une a la publicidad del Caribe?
20 de febrero de 2003
Mike Alfonseca piensa que no hay personalidad caribeña en la publicidad que hace la región
Mike Alfonseca, fundador y director creativo de Kráneo Publicidad (República Dominicana) cierra el foro realizado por produ.com donde participaron varios creativos de la región caribeña analizando sí la publicidad del área tiene puntos en común. Mike ganó el Grand Prix de gráfica en el Festival Caribe del año pasado:No existe personalidad caribeña con elementos comunes en nuestra publicidad. En lo que coincide nuestra publicidad es en lo contrario.En que queremos parecernos a otros. A nuestros referentes externos. Coincidimos en los errores con más frecuencia que en los aciertos. En la mayoría de los casos nos parecemos en la falta de profundidad. En el protagonismo del recurso por encima de la idea. En la falta de sencillez. En la dirección de arte festivalera. En las imágenes fuertes y los logos chiquitos en la esquina derecha. En la dramatización del beneficio genérico de la categoría (el que máslimpia, el que más dura, la que aspira más fuerte) usualmente construido alrededor de una historia preferiblemente cotidiana.Esto es lo que pasa con los anuncios que vemos en los festivales, que se suponen son lo mejor de cada país, pero que nunca sabemos a ciencia cierta qué porcentaje es “trucho”.Creo que lo peor que podría pasar es que el Caribe tenga una identidad como Caribe. Sus países son muy disímiles, México y Colombia no tienen nada que ver entre sí y mucho menos con Puerto Rico, o República Dominicana, eso sin contar a toda Centroamérica. Lo que debería pasar es que cada país y cada publicidad busque su identidad. Que cuando encuentre su discurso eso lo hará notarse internacionalmente sin hablar de que logrará una mejor comunicación consigo mismo.En el proceso de encontrar esa identidad (los que la busquemos) seguiremos haciendo anuncios parecidos a los que ganan en festivales y también ganaremos en festivales y nos alegraremos y haremos dinero. Ojalá que eso no nos detenga.
