Mick McCabe, director de Estrategia de Leo Burnett
En Leo Burnett la mayoría de las reuniones están enfocadas en los Millennials, que a juicio de Mick McCabe, director de Estrategia, obedece a que se han convertido en el tema del día y eso se nota en los anuncios de la agencia.Leo Burnett trabaja con McDonalds, Coca-Cola, Allstate, Nintendo, Samsung y Esurance. En los últimos años, sus anuncios han introducido temas y personajes destinados a atraer a un público más joven.McCabe dice que los Millennials son un público fundamental para todo tipo de marcas. Este grupo gasta miles de millones de dólares. “Es la generación más diversa, tolerante y muy abierta”, dice McCabe.”Para los vendedores son la razón de las conversaciones, ya que representan cómo será el futuro”, sostiene. McCabe dice que hay una obsesión por tener conversaciones con los Millennials, y con “todo aquello que usen de tecnología. Lo que es importante para los publicistas es la forma de conectarse con ese grupo”. Leo Burnett intenta aprovechar esa mentalidad con anuncios multiplataforma que involucran a las redes sociales. McCabe dice que el tiempo es clave en las estrategias de mercadeo dirigido a los Millennials. Se trata de una generación que quiere que se les hable con autenticidad. Advierte que es crucial hablarles con la nota correcta, con el objeto correcto, en el momento adecuado.
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