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Michael Siegenthaler from Leo Burnett: Programmatic Opens Up Tons of New Avenues For Us

Manuela Walfenzao| 12 de enero de 2017

Hugo Hugo

67% of all digital ads are running now through programmatic, said Michael Siegenthaler, Leo Burnett Chicago’s EVP, Director of Content, in a video interview published in the agency’s website. He said that programmatic is an industry that will reach $20 billion in the U.S. “If you look at it from a storytelling stand point, it doesn’t hinder us, it opens up tons of new avenues for us, so with programmatic you’re now buying off of this rhythm of demographics, psychographic, but also behavioral” he explained. Siegenthaler thinks about programmatic as a magic robot serving instantaneous messages based on a ton of different parameters. “If you think about that from a client stand point, and you think about the different points along the buying continuum consumers are, it opens up not just an opportunity for a campaign, but for a tree of campaigns that are stemming from that single idea. We can tell multiple stories to multiple people along that buying continuum, at the exact place and time that that message really matters” he said. According to eMarketer, content is an $83.4 billion business. From a content stand point, Siegenthaler thinks that if they’re the keepers of the brand and of the creative message, all the content springs from that message. “So how do we then translate those messages into all the various forms of content that are out there? And that can take shape in a media integration, or in an SCO article that’s leading traffic back to your site.” So, everything form the high gloss ‘we are on TV’, strait through a search engine query, is really how I think about that continuum of content and how we can really help clients make the most of their message throughout those different forms.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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