Roth: Podemos utilizar la tecnología para anticipar cuáles serán las necesidades del futuro
El CEO y chairman de Interpublic Group, Michael Roth, inició el ciclo de charlas del IAB MIXX 2015, tras la apertura que realizó Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB en el Crowne Plaza Hotel de NY. La ponencia de Roth habló sobre el futuro de la publicidad y el nuevo negocio, donde se deben promover cambios ambiciosos dentro de la estructura organizacional, proveer acceso a las tecnologías emergentes, desarrollar programas para atraer talento e innovación y desarrollar productos que tengan como prioridad la experiencia del cliente. “El futuro de nuestro negocio no podría ser mejor. Podemos utilizar la tecnología para anticipar cuáles serán las necesidades del futuro” explicó el CEO. “Creo que no hay que atormentarse con la idea de que la publicidad está desapareciendo. Tenemos miles de opciones solo hay que decidir dónde queremos exponer esas grandes ideas y llevárselas a los consumidores. La verdad es que me emociona mucho el futuro de la publicidad”.Roth hizo énfasis en que si la experiencia del consumidor es relevante no hay que preocuparse por el bloqueo de anuncios. “La gente no odia la publicidad, odia la publicidad que no tiene nada que ver con sus intereses. Los consumidores buscan productos que tengan un impacto positivo en sus vidas” dijo.Interpublic Group ha invertido en distintos startups que les permiten desarrollar relaciones para beneficiar a sus clientes. Uno de estas primeras inversiones fue en Facebook. Actualmente trabajan con socios como Samba TV, encargados de medir el comportamiento de los consumidores de televisión y su relación con el mundo digital.
