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Michael Lacorazza from Wells Fargo: Your organization must mirror your audience

Manuela Walfenzao| 10 de octubre de 2016

Lacorazza: la colaboración entre agencias es necesaria para el éxito

Wells Fargo’s EVP, Brands and Marketing Advertising, Michael Lacorazza talked about the power of total market at ANA’s Multicultural conference. In a series of lessons, he explained what he has learned from the multicultural market. His first lesson is: “Your organization must mirror your audience.” Lacorazza said that collaboration between all agencies is needed in order to have a good point of view for the brand, to enable the implementation of total market strategies. “If everything is collaboration without a strategic point of view, it will be a disaster. If you have a very strict leader agency you won’t have the best ideas. What we discovered was that collaboration between agencies is needed for success and that we all win when one proposes the best idea.” He also recommended to evaluate in detail the media plan. “Sometimes you will have to create your own measurement tools when you’re talking about so many cultural groups that you’re addressing, in order to define where to publish.” He highlighted that brands must be brave and not always take the easy path. “We were criticized a lot for our LGBT family with disability campaign, but we were honest with our values and ideas.” Wells Fargo has stood out for its important effort towards Hispanics. “For us, all the new accounts come from millennials and half are Hispanics. So we built a Hispanic girl archetype, her behaviors and how she manages her money. We received very subtle multicultural insights that made our work very different and welcomed by this consumer.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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