MERCADEO

Michael Lacorazza de Wells Fargo: La industria debe transformarse para ser diversa, relevante y proactiva

Liz Unamo| 6 de noviembre de 2018

Michael Lacorazza Wells Fargo

Michael Lacorazza, EVP de Marca y de Mercadeo de publicidad integrada de
Wells Fargo y copresidente de AIMM, compartió las perspectivas del
estudio recientemente publicado por la Alianza
para Inclusividad y Mercadeo Multicultural (AIMM), durante la conferencia Multicultural ANA.

 

El ejecutivo realizó un llamado a la
acción a través de un plan de cinco prioridades diseñadas
por AIMM para ayudar a los anunciantes a incrementar su enfoque en mercadeo
multicultural y, de esta manera, impulsar el crecimiento corporativo general.

 

“Nuestro
trabajo ha sido diseñado para ayudar a los anunciantes a cuantificar la
oportunidad de negocio que impulsa crecimiento, invertir en métricas sin
excepción, expandir la diversidad dentro de los equipos de trabajo, junto a presupuestos
acordes y la debida preparación para reconocer el valor del mercado multicultural
y la inclusión” explicó Lacorazza.

 

El llamado Caso de Cambio ofrece información cualitativa y
cuantitativa que ayuda a la industria a transformarse en una plataforma más
inclusiva, diversa, relevante y proactiva para el cambio y reforzar el
crecimiento del negocio.

 

Lacorazza también hizo referencia al
concepto de Total Market: “Creamos el concepto de total market, y resultó
teniendo muchos significados diferentes para mucha gente, por lo que no creo
que haya una fórmula única para todas las compañías para abordarlo”.

 

En ese sentido, afirmó que si las
marcas continúan avanzando en esa dirección, perderán espacios a largo plazo.
“Lamentablemente, algunos han entendido el concepto como que todo el mundo es
igual y simplemente calculan el alcance del mercado multicultural en medios y
con eso terminan” afirmó. “Tenemos que hacer un cambio transformador en los
niveles más altos de nuestras empresas” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.