MERCADEO
México como un país de oportunidades publicitarias
19 de septiembre de 2002
Ciudad de México resulta muy atractivo a la inversión publicitaria con más de 20 millones de habitantes
(Sandra Villamizar, Miami). La Asociación Internacional de Publicidad capítulo de la Florida (IAA) realizó su tradicional almuerzo conferencia del mes. En esta ocasión la charla se tituló “México hoy, una mirada al mercadeo y las comunicaciones” dictada por Marcela Vallejo, publisher de la revista Elle Latin America.Vallejo realizó un análisis de las características del mercado mexicano que lo han convertido en uno de los más estables de la región en los últimos años. México tiene aproximadamente 97 millones de habitantes que se concentran principalmente en ciudades, donde 60% es de clase social baja y tiene la característica que en 50% de los casos, las mujeres se dedican a su hogar.En este contexto se encuentra que las agencias de publicidad que más facturan son: McCann-Erickson, Young & Rubicam, J. Walter Thompson, Grupo Vale Bates, FCB, Leo Burnett, Ogilvy & Mather, Terán TBWA y Lowe & Partners. Mientras que los cuatro anunciantes que más invierten son: Procter & Gamble, Coca-Cola, Telmex y Colgate Palmolive.Haciendo énfasis en los medios más fuertes del país se encontró que televisión (principalmente TV abierta) y radio eran los más grandes, una de las razones principales es que son los más populares y llegan a los estratos sociales más bajos. En ambos casos las mujeres conforman su principal audiencia. Las cadenas de TV abierta más importantes son Televisa, TV Azteca y MVS Multivisión y captan 62,52% de la audiencia, mientras que la TV por cable alcanza 14%.La prensa ocupa el tercer puesto y es leída principalmente por hombres de 25 a 44 años de clase media alta, hay un gran número de periódicos locales fuertes y a nivel nacional los más grandes son: El Universal, La Prensa, Reforma y La Jornada. Las revistas siguen la lista y el interés mayor es en temas femeninos y de entretenimiento, siendo Vanidades la que tiene el primer lugar en ventas. Las mujeres son su principal audiencia y se ha notado un aumento en la inversión publicitaria de este sector. Cine, publicidad exterior e Internet son los últimos sectores que entran dentro del estudio.
