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Metrics Must Focus on ROI, says Cynthia Perez of Twitter LatAm

Claudia Alizo| 6 de abril de 2021

Webinar Wina Produ Twitter

Metrics have currently become more complex, and what is most important for using them effectively is knowing the goals of a campaign and the business it is promoting. According to Omar Schoijet, head of Marketing Insights and Analytics at Twitter LatAm, and Cynthia Perez, Global Video Solutions Lat Am, these days it’s essential to focus on a thorough knowledge of the media being used and do everything possible to maximize its return on investment (ROI). On the webinar WINA Talks powered by PRODU, both specialists spoke about the changing way of viewing metrics in a world with an unprecedented speed-up of digitization. “There would previously have been a media with many channels, but now there are many media that have very different budgets for each audience, and within these media, different ways of communicating,” Schoijet said. Among the concerns that worry advertisers, brands and agencies these days, “the most important is understanding that ‘reach and frequency’ is no longer the name of the game,” said Perez, and that the main thing is the ROI, being clear at all times from the launch of the campaign about the impression it is out to make, what are its business objectives and understanding the pre- and post- of the project. “I can divide the plan into two parts: efficacy and efficiency. Under efficacy I’ll be measuring brand effect and reach on target, while under efficiency I’ll look to lower costs,” which is to say metrics of cost per view, viewability and completion rates, all of which, he said, are available on the Twitter Ads platform. See webinar WINA Talks powered by PRODU with Cynthia Perez and Omar Schoijet.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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