MERCADEO

Mercado Libre: Ocho de cada diez personas de América Latina compraron online al menos una vez

Cristian Vergara| 5 de marzo de 2020

ML eCommerce

Mercado Libre Publicidad presentó el primer informe regional sobre tendencias de consumo online en América Latina.

Según el informe, ocho de cada diez latinoamericanos compraron online al menos una vez en 2019. Estima, además, que para el 2023, el comercio electrónico en América Latina tendrá tasas de crecimiento cercanas al 40%.

Dentro de la región, Brasil es el país que tiene el liderazgo en compras online, mientras que México y Argentina comparten el podio y están dentro de los países con mayor crecimiento en el 2019.

En cuanto a publicidad, las plataformas de comercio online están emergiendo como una alternativa eficaz en la planificación de la pauta publicitaria en Latinoamérica. Se estima que la publicidad online superará el 60% del gasto total publicitario en el mundo.

Actualmente, resalta el informe, ocho de cada diez búsquedas que se realizan en Argentina y México son genéricas, esto quiere decir que las marcas no aparecen entre los términos más buscados de la plataforma.

“Hay muchas oportunidades no aprovechadas para impulsar la construcción de marca a través de la publicidad en los marketplaces, ya que en este contexto los compradores están más dispuestos a prestar atención a comunicaciones de marcas” detalla el análisis.

La publicidad online se está convirtiendo cada vez más en una herramienta sólida para que las marcas construyan identidad y tengan buen rendimiento, tanto para ventas offline como online. Es así como las plataformas de e-commerce tendrán la oportunidad de desarrollarse como un medio de comunicación al que los consumidores ya llegan con una mentalidad de compra.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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