MERCADEO

Mercado Ads: En diciembre tenemos más de 23 millones de búsquedas en el marketplace amarillo

19 de diciembre de 2023

Matias Carracedo de Mercado Ads

Las fiestas decembrinas para aprovechar con amigos y familia, están a la vuelta de la esquina. El mejor lugar para comprar los regalos del intercambio es en un e-commerce, ya que, debido al auge de las compras en línea, los mexicanos ya prefieren comprar ahí. De hecho, de acuerdo con datos de Mercado Ads, 8 de cada 10 personas emprenden su búsqueda en plataformas de e-commerce.

¿Qué influye en la decisión de qué productos comprar?

De acuerdo con el más reciente estudio de Kantar Media Reactions, el 90% de las personas encuestadas en México refirieron haber cambiado de marca luego de ver un anuncio en Retail Media y un 25% haber experimentado esto más de una vez. Así que, la combinación de un e-commerce con la publicidad digital si funcionan (y cada vez más).

Esta temporada, de acuerdo con datos de Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre, existen más de 23 millones de búsquedas en el marketplace amarillo, hasta un +25% de clicks y un 48% de crecimiento en ventas en comparación con semanas previas.
Entre las categorías más vendidas se destacan: Celulares y Telefonía, Juegos y Juguetes,  Ropa, Bolsas y Calzado, Hogar, Muebles y Jardín, y por último Deportes y Fitness. Y, las top tres búsquedas, son: “audífonos inalámbricos”, “tenis” y “chamarras de hombre”, muy acertado para esta época de frío.

Tendencias que continuarán este 2024

  • Publicidad basada en datos y personalización: Se espera que se aproveche cada vez más los datos de los clientes para ofrecer anuncios más específicos y relevantes. Esto implica analizar el comportamiento, las preferencias y el historial de compras de los usuarios para crear campañas publicitarias muy eficaces.
  • Enfoque omnicanal: Las marcas pueden adoptar un enfoque omnicanal, integrando sus esfuerzos publicitarios a través de varios canales, como los mercados en línea, las redes sociales, y las aplicaciones móviles. Este enfoque tiene como objetivo proporcionar una experiencia fluida y coherente a los consumidores.
  • Publicidad programática: Se espera que aumente el uso de la publicidad programática, que automatiza la compra de anuncios y utiliza algoritmos para optimizar la segmentación. Esto puede ayudar a las personas a alcanzar su público objetivo de manera más eficiente y rentable.

Y lo más relevante sería que el Retail Media en general continuará en alza en México y en Latinoamérica. Cada vez son más los sellers y marcas que le apuestan al uso de la publicidad digital dentro de un e-commerce, o sea, al Retail Media. Lo cual ¡no se equivocan! ya que, de acuerdo con eMarketer, para el 2025, el gasto en Retail Media en Latinoamérica, será de $1.66 billones de dólares.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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