MERCADEO
Melisa Quiñoy de Dieste: Competiremos en Cannes con Nationwide
18 de junio de 2009
Dieste es actualmente liderada por Melisa Quiñoy, su CEO
(Patricia Blanco). Con Unique para Nationwide y The investigators, un trabajo para la misma agencia, Dieste completa sus inscripciones en el Festival Internacional León de Cannes que se inicia este domingo 21. Melisa Quiñoy, COO de Dieste, habla con PRODU acerca de esta selección que envía la agencia a competir.Nationwide es un cliente que ha hecho una segmentación total del mercado. Basándose en esos segmentos psicográficos, han determinado tres en los que enfocarán toda su comunicación y han desarrollado tres niveles de campaña, todos con el mismo objetivo de posicionar a Nationwide como una marca de seguros orientada a la personalización señala Quiñoy.Para este cliente, Dieste creó la campaña Unique, basada precisamente en la premisa de ofrecer soluciones ajustadas a cada necesidad. En el spot aparece un personaje, José Luis Pérez, que fue clonado y vive en un mundo de laboratorios lejos del trato individualizado hasta que a través de una llamada telefónica descubre las oportunidades de personalización que le ofrece la aseguradora. Unique fue inscrita en TV. Además, una campaña interna de Dieste llamada The investigators, cuyos detalles no han sido revelados aún, fue inscrita en Uso de Medios y Producto y Servicios.Sobre el trabajo del mercado, Quiñoy comenta: No toda la publicidad hispana es excelente ni toda la publicidad que se hace en el mercado general es excelente tampoco. Pero definitivamente los valores de producción, las ideas y las estrategias están a un nivel muy alto.{Ver Unique;www.produ.tv/popup.html?noti=3430&ID=28745&link=av/DiesteHarmelyPartners-0609/Clon.mp4}
