MERCADEO

Melisa Quiñonez: ¿Cómo captar nuevos clientes?

28 de junio de 2002

Melisa Quiñonez da su opinión en el nuevo foro de Ventas Publicitarias

La televisión sigue siendo el medio por excelencia para captar efectivamente la mayor cantidad de consumidores. Durante gran parte de los años noventa el surgimiento de la televisión por cable ha generado una importante competencia para la siempre líder televisión abierta. Sin embargo, en el último año la crisis económica global afectó seriamente el negocio. En este nuevo foro organizado por P&C, los ejecutivos que lideran las ventas publicitarias de distintas señales de televisión dan su punto contestando la pregunta ¿Qué estrategias se están usando para captar nuevos clientes y qué resulta más efectivo ofrecer paquetes publicitarios panregionales o locales?Melisa Quiñonez, VP sénior de Ventas Publicitarias de MTV Netwoks Latinoamérica señala: “Se trata de dos situaciones distintas. Por un lado, a nivel mundial, hay una disminución de inversión en publicidad por parte de los anunciantes, lo cual tiene como resultado una racionalización cada vez más eficiente de la inversión publicitaria. Antes, los anunciantes podían seleccionar de una amplia gama de posibles medios para llegar a múltiples targets, mientras que hoy se tiende cada vez más a enfocar los esfuerzos exclusivamente en los targets de interés primario para el producto y/o servicio. De esta manera, las compras de medios se concentran solamente en aquellos medios que lleguen más directa y eficazmente al consumidor que les interesa.En este sentido, nuestra estrategia se basa en el continuo fortalecimiento del carácter distintivo de nuestras señales: MTV, líder en el mercado de jóvenes-adultos; y Nickelodeon, líder a nivel de niños. La distribución cada vez más extensa de nuestros canales, así como los ratings cada vez más altos que registran; los convierten en opciones indispensables a la hora de decidir un plan de medios para posicionar productos ante estos targets específicos.Reconocemos la necesidad de nuestros clientes de `mover producto´ que hoy se sobrepone a la tradicional de realizar branding o `construir imagen´; y por ello continuamos desarrollando acciones puntuales que permitan generar un valor agregado directo a nuestros clientes y que les ayude a vender su producto”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.