MERCADEO
Mega Medios: publicidad venezolana nada convencional
15 de julio de 2003
Muestra del trabajo realizado por la agencia
Ganadores de dos premios otorgados por la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) –uno en 1996 por un San Nicolás inflable que se colocó en la torre de la entidad financiera Banesco y otro el año pasado al desarrollar un baño ambulante para el shampoo Sedal de Unilever– la agencia Mega Medios de Venezuela se presenta como especialista en el desarrollo de publicidad alternativa. El director de Mega Medios, Fernando Álvarez, explica que ellos son especuladores cuando se dirigen a los clientes. “Les llevamos cosas totalmente inusuales que no están esperando bajo ningún parámetro. Cosas nuevas, distintas, raras”. La agencia, que trabaja normalmente con camiones publicitarios, tiene en su haber una flota de 12 camiones que se alquilan mensualmente donde los clientes escogen las rutas y ciudades. “Nosotros recibimos básicamente los afiches hechos por parte del cliente, y luego se procede a desplegarlos en los camiones”, dice Álvarez. El costo es de 3,5 millones de bolívares al mes (alrededor de US$2.187 dólares). Sin embargo, el monto varía de acuerdo al contrato, las rutas y la cantidad de unidades que el cliente desee alquilar. Actualmente son los responsables de una campaña diseñada para Empresas Polar que consta de tres vallas móviles que se pasean por la capital de ese país y otras ciudades. Los afiches muestran a las modelos venezolanas Norkis Batista, Claudia Moreno y Gaby Espino. Mega Medios trabaja con clientes como Lucky Strike de Cigarrera Biggot, Disney de Venezuela y Warner Brothers. Por lo general estos camiones son contratados por períodos de seis a ocho meses.
