La popularidad de los dispositivos móviles y la tendencia de las múltiples pantallas han dado un vuelco a la experiencia del espectador de TV y a la manera de consumir contenidos. A esta realidad se incorporan los medios sociales y la oportunidad que representan para las marcas como plataformas de extensión para difundir y complementar sus mensajes.Un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB), sobre una muestra de 651 entrevistados, reveló que la mayoría de los adultos en EE UU que ven TV usan otro dispositivo al mismo tiempo que disfrutan de su programación favorita (78%). Los smartphones encabezan la lista y cerca de la mitad del grupo los usa para profundizar en los contenidos que está viendo en TV, mientras que un tercio busca información o comenta sobre los anunciantes, a través de los medios sociales.De acuerdo a lo anterior, Randall Rothenberg, presidente de IAB, las compañías que incluyen el social media como parte de su estrategia digital, deben considerar la tendencia a las múltiples pantallas como un componente crítico. Una porción significativa de los usuarios de smartphones, tabletas y computadoras, realizan publicaciones al instante sobre los comerciales que están viendo o leen las reseñas y esto es fundamental para las marcas, aseguró.Para el especialista, entender este tipo de comportamiento hará que las compañías que invierten en anuncios publicitarios en la TV integren además sus esfuerzos en las diferentes plataformas digitales para poder ser exitosos, logrando impulsar su posicionamiento y creando compromiso en las audiencias.
Hábitos multipantalla obligan a la TV y marcas a reinventarse
