Francisco Garcia, gerente de Platform Solutions Latin America, MediaMath
MediaMath, empresa representada por Headway Digital en América Latina, anunció que desde noviembre de 2015, sus clientes tienen la oportunidad de asistir a la capacitación y los entrenamientos en español desde la plataforma TerminalOne en toda América Latina a través del New Marketing Institute (NMI), la unidad educativa dedicada a la formación y divulgación sobre las principales tecnologías publicitarias y las ventajas de la compra programática de medios.A diferencia de EE UU, donde la introducción de tecnologías automatizadas fue un proceso lento y constante, en América Latina fue rápido e inmediato. A primera vista esto puede parecer una ventaja, y en cierto modo lo es. Ahora tenemos la capacidad de optimizar el ROI y el CPA con el fin de ir más allá de los simples clics, la capacidad de activar datos significativos propios de la marca y de terceros, tener total transparencia y control sobre los medios de comunicación que compramos y aprovechar los mercados privados. Todos estos avances increíbles pueden agruparse bajo la bandera de lo que nos gusta llamar: la promesa de la compra programática” explicó Francisco Garcia, gerente de Platform Solutions Latin America, MediaMath.Sin embargo, esto también significa que la región deberá adaptarse a un ritmo más rápido que otros mercados para aprovechar este potencial. Para tener éxito en la compra programática debe conocerse qué es y cómo funciona. Esto significa que los esfuerzos educativos estratégicos e intencionales no son sólo importantes: son imprescindibles” agregó.
Martin Kogan de Headway Digital: En FOMLA 2015 todo el mundo habló de programmatic
