Los libros auto-publicados por McDonald, se basarán en personajes creados por Leo Burnett
McDonalds anunció una nueva campaña para incentivar la lectura en los pequeños con una iniciativa que se activará del 1ero hasta el 14 de noviembre en la que sustituirá cuatro versiones de libros originales por juguetes, en la cajitas de Happy Meal. En el comunicado la cadena comentó que esperan distribuir 20 millones de libros en esa ventana de promoción de dos semanas.Los libros auto-publicados por McDonalds, se basarán en personajes creados por Leo Burnett que se ocupa de la comercialización de familia y niños de la cadena. “Creemos que esta es una manera divertida y atractiva para dar un mensaje nutricional a los niños” dijo Ubong Ituen, VP de Mercadeo de McDonalds de EE UU. “Este es realmente el primer paso de una estrategia con libros mucho más grande, y nuestra intención es continuar durante varios años”.McDonalds agregó que la estrategia forma parte de su compromiso con la nutrición realizada en el 2011, cuando se comprometió a sembrar el 100% de sus comunicaciones hacia los niños con un mensaje nutricional. La compañía afirmó también que la medida es también un esfuerzo por impulsar la alfabetización. El momento del lanzamiento del libro coincide con el Día Nacional de Alfabetización.
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