MERCADEO
McCann Erickson México filma para GM
webmaster| 17 de agosto de 2000
Filmación en los alpes italianos
Mia Films México realizó la producción de la campaña de lanzamiento del auto Astra Chevrolet. El trabajo lo hicieron con la agencia McCann Erickson de México y decidieron filmar en Milán, Italia, porque ofrecía unos costos de producción 30% más económicos que México y escenografías muy atractivas como las carreteras situadas en los Alpes que fueron las usadas.En total se realizaron 3 comerciales de 30 segundos cada uno que ya están siendo transmitidos en la televisión mexicana por tv abierta y cable titulados “Aerodinámico”, “Confort” y “Cruce”, éste último fue el de lanzamiento. Al respecto Enido Michelini, VP y director creativo de McCann Erickson México señaló “los dos primeros son una especie de ‘teasers’ para posicionar y decir a quién se destina este producto; crean una expectativa no sólo de lo que será sino a quién va dirigido”.La idea de la pieza “Cruce” salió de un taller creativo internacional realizado por McCann Erickson y en el cual participaron duplas de Argentina, Brasil y México. Un procedimiento que realiza McCann con General Motors siempre que hay lanzamientos de productos para contar con ideas de personas de otros países que ya tuvieron la experiencia.La campaña completa comprende también cuatro anuncios modulares para revistas, tres “primers” y una pieza de lanzamiento para radio, materiales de punto de venta y el desarrollo de una página en Internet. El equipo creativo de McCann estuvo integrado además por Fernando Crespo, Mariano Haefeli, Jesús Alcalá y Javier Rodea. Los tres spots fueron dirigidos e iluminados por el director italiano Mauricio Longhi y la producción ejecutiva estuvo en manos de Flor Vega, quien contó con la colaboración en Italia de Federico Turchetti. La postproducción se hizo en Fireworks (Miami).
