MERCADEO

McCann Colombia creó campaña para Biblioteca El Tiempo

14 de febrero de 2003

Imagen del comercial Genio, una de las piezas de la campaña

(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el propósito de dar a conocer el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, nuevo producto editorial de la Biblioteca El Tiempo, la agencia McCann-Erickson diseñó una campaña que entró en circulación la última semana de enero, conformada por dos comerciales de televisión, tres cuñas radiales y un conjunto de piezas gráficas.La estrategia está centrada en enfatizar que el producto no es sólo un diccionario común de consulta, sino que ofrece a los usuarios, la ventaja adicional, de mostrar el significado coloquial que tiene una misma palabra para los diferentes países de habla hispana. Las piezas que conforman la campaña van acompañadas de la frase: “Todos creemos que hablamos el mismo idioma, pero no. Llegó el primer diccionario para que todos los que hablamos español nos entendamos”.Para comunicar esta idea, los comerciales de televisión Genio e Hipnotizador, presentan historias cargadas de humor, como la del hombre que le solicita a su genio el deseo de concederle un par de “viejitas bien buenas” y este le hace aparecer a dos ancianas bondadosas; o la del hipnotizador que le ordena a una mujer actuar como una zorra, y esta empieza a gemir como si estuviera en medio de una escena erótica. “Nos pareció interesante recurrir al humor porque a veces quienes hablamos español decimos cosas que son interpretadas de diferentes maneras”, explicó Camilo Pradilla, vicepresidente creativo de McCann-Erickson.Las dos piezas fueron filmadas en 35 milímetros durante tres días en Chile, por la productora Filmo, con la cual esta agencia viene trabajando desde hace un año. La dirección estuvo a cargo de Gastón Roca y la producción ejecutiva fue realizada por Mario Gómez.Por la agencia intervinieron Camilo Pradilla, vicepresidente creativo; Víctor Osorio y Camilo Pradilla, redactores; Jaime Duque, diseño gráfico; Inés Elvira Lugo, directora de Cuenta; Angélica Santacoloma, ejecutiva de Cuenta, y Hugo Espítia, productor de agencia. Por parte del cliente participaron, Juan Ramón Samper, gerente de Mercadeo y Alejandro Gallego, director de Comunicaciones.Ver {Genio e Hipnotizador;www.produ.tv/popup.html?noti=980&ID=39517link=av/McCannErickson-0203a/Genio}.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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