MERCADEO
McCann Buenos Aires creó Histerikit para Mondelēz International
17 de diciembre de 2012
La aplicación llegó a tener 50 mil visitas al poco tiempo de su lanzamiento
McCann Buenos Aires, liderada por Santiago Puiggari y creativamente por Chavo D’Emilio, crearon la campaña digital {Histerikit;http://youtu.be/v2vQ1kJrcsk} para comunicar BubbaPop, el chupetín relleno de chicle Bubbaloo, para su cliente Mondelēz International.La campaña se desarrolló sobre la premisa que comer un BubbaPop es comparable al proceso mediante el cual un chico encara a una chica -o viceversa-. Primero se encuentra con una capa dura de histeriqueo, y para romperla trabaja la capa con su ‘chamuyo’. Con BubbaPop ocurre lo mismo, se desgasta la superficie para llegar al chicle y al ablandarlo se lo deja listo para morder y disfrutar de su sabor.El equipo creativo, junto al de creatividad tecnológica, fueron los responsables de idear y producir Histerikit, una aplicación que por primera vez intervino el chat de Facebook con un kit de herramientas que mejoraba el ‘chamuyo’ y ayudaba a manejar el histeriqueo online.Malena Salgado, gerente de Mercadeo de Candy de Mondelēz International, dijo que la aplicación tuvo más de 50 mil visitas en poco tiempo y logramos llegar a 500 mil fanáticos. Estuvimos por tres semanas consecutivas en el top 5 del ranking de las en Argentina.La estrategia se basó en la utilización de una herramienta orientada a la plataforma digital de la marca, dado que el target buscado son los adolescentes, para quienes las redes sociales son un punto de encuentro sumamente importante.La estrategia de difusión incluyó la utilización de adwords y publicidad en Facebook, además de comunicación en vía pública y publicidad no tradicional en televisión.
Diario de Hoy
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