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Max Lenderman de School: La experiencia es el mensaje

Manuela Walfenzao| 4 de agosto de 2015

Max Lenderman, CEO y cofundador de la agencia School

Max Lenderman, CEO y cofundador de la agencia School, hizo un análisis de la importancia del mercadeo experiencial. “Mientras los anunciantes y los vendedores persiguen herramientas y tendencias para llegar a las audiencias evasivas, muchas veces se olvidan del mercadeo experiencial y optan por campañas digitales y comerciales de TV. Este es un error serio, ya que las campañas de experiencias son más importantes que nunca y serán cruciales para el futuro” explicó. Lenderman considera que las fuerzas del mercado han convertido al marketing experiencial en una estrategia indispensable. “Un factor importante es que el mensaje se ha vuelto cada vez más complejo y a las personas les cuesta más procesarlo. Solo piensen en todos los planes que tienen las líneas telefónicas para competir entre ellas o en las complicadas pólizas que ofrecen las aseguradoras. Ahora la experiencia es el mensaje”. La clave para el cofundador de School está en tener un acercamiento desde el mundo real, para crear una relación personal con las personas que vaya más allá de un aviso. Este tipo de relaciones son las que se establecen mediante el marketing experiencial. “Cada vez son más los comerciales de TV que utilizan campañas experienciales” comentó. “ Admiro especialmente a agencias como Droga5, quienes están teniendo este tipo de acercamiento, un híbrido que aparecerá con mayor frecuencia en el horizonte publicitario”. Este método también se puede adaptar a campañas digitales y móviles. “Mientras más importancia adquiere lo digital en nuestras vidas, más crece la necesidad por el engagement físico” comentó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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