MERCADEO

Mauricio Sabogal de SAB Marketing Connections: Este año en Cannes Lions están apostando más a innovaciones tecnológicas que a las creativas

19 de junio de 2024

Para Mauricio Sabogal el festival Cannes Lions es como el Oscar de la industria creativa

Mauricio Sabogal, CEO de SAB Marketing Connections, asiste el Festival Cannes Lions para darse a conocer y empezar a figurar como un grupo de agencias nuevo en crecimiento, no solamente en la región, sino en el mundo. De hecho tiene ocho casos concursando.

Dijo que, al mismo tiempo, asisten a Cannes Lions a aprender sobre tendencias del mercado, lo que está pasando en la creatividad, cómo se está dando el festival. “Y cómo hacemos para ganar, porque eso también requiere una estrategia y hay que entender cómo se está viendo la creatividad para saber qué casos adecuados enviamos para la creatividad de hoy”.

Sabogal identificó una tendencia diferente este año en el festival. “Venimos de unos casos en donde los años anteriores eran muy dados a la responsabilidad social y las agencias empezaron a mandar casos de responsabilidad social y hacían llorar a los jurados” dijo. “Pero este año he notado que los casos se volcaron a tecnología, es decir, los casos están muy dados a hacer innovaciones tecnológicas más que innovaciones creativas”.

En su opinión, estos casos no necesariamente deberían evaluarse en un ambiente creativo publicitario como es el festival Cannes Lions, sino participar en otro tipo de concursos con un ambiente más de cambio tecnológico. “He visto casos que llegaron a shortlist, y seguramente ganarán, pero que son simplemente evoluciones tecnológicas de aplicaciones, evoluciones tecnológicas de devices, plataformas, ese tipo de cosas que en realidad no son ideas creativas, sino ideas de innovación tecnológica” dijo. “Puede que un crítico me diga que eso también es creatividad, pero en todos los sectores y en todos los ambientes se busca la creatividad por la innovación, por las cosas que están de moda. Pero nosotros y los jurados debemos entender que este es un concurso publicitario y que los casos tienen que generar resultados de negocio”.

En este sentido, invitó al festival a hacer una auditoria de los casos ganadores. “Creo que eso sería muy bueno para que los casos elegidos no sean elegidos simplemente por una innovación, sino por resultados de negocio”.

CANNES LIONS ES COMO EL OSCAR
Sabogal rescató la importancia de festivales como Cannes Lions e hizo un llamado a las agencias y compañías que no le apuestan a estos festivales, ya que son muy importantes para mostrar reputación y mostrar el alcance de su creatividad.

“Yo valido mucho el caso para festivales, hay veces que se hacen casos para festivales con el objetivo de figurar y tener un palmarés” dijo. Explicó que todas las industrias se miden con récords y logros. “Y así como en la industria del cine está el Oscar [de la Academia], tenemos el León. Entonces el León en Cannes es como ganar el Oscar” agregó destacando que este reconocimiento genera no solo reputación, sino ingresos.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.