MERCADEO

Matt Krepsik de Nielsen: La inversión de los anunciantes está más impulsada por percepción que por realidad

Liz Unamo| 15 de enero de 2020

Krespik: Debemos mantener la relevancia cultural y la familiaridad con la audiencia

A pesar de los beneficios de utilizar datos de alta calidad, solo 28% de los anunciantes considera esto en su lista de prioridades de marketing frente a los canales digitales, destaca Nielsen en su informe Annual Marketing Report: The Age of Dissonance, publicado esta semana. Esto implica, según subraya Matt Krepsik, el director global de análisis de la firma, que las inversiones que se hacen en los medios a menudo están impulsadas más por la percepción que por la realidad.
 
“La buena noticia es que la industria está trabajando arduamente para llevar al mercado soluciones de medición creíbles, no solo para dar sentido a los canales digitales más nuevos, sino también para proporcionar métricas comparables a través de todos los canales. Solo entonces, los anunciantes pueden pensar de manera integral y realizar inversiones más inteligentes a través de todo el proceso del consumidor” agregó Krepsik.
 
Entre los resultados clave del estudio, basado en una encuesta a anunciantes de más de 360 de marcas y agencias, está que los anunciantes consideran a los canales digitales con un estándar diferente que los tradicionales, a pesar de la falta de confianza en el ROI. Esto implica que los digitales son percibidos como más efectivos e invitan a un mayor gasto, incluso si esta efectividad no puede ser verificada.
 
Otros puntos a destacar del informe incluyen que: los anunciantes otorgan una prioridad mucho mayor a la publicidad que a las promociones comerciales; que los desafíos del mercado están ralentizando la adopción de TV over-the-top (OTT); y que se está dando prioridad a los nuevos clientes sobre los antiguos, es decir, que a pesar del valor de los clientes existentes, la mayoría de los anunciantes se concentran en adquirir nuevos clientes y aumentar la conciencia de marca.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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