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Massimo Martinotti y El Círculo Creativo demostraron que ninguna historia se detiene luego de los 30 segundos
Patricia Molina| 22 de noviembre de 2013
Massimo Martinotti con los asistentes de Magicians&Pioneers
El pasado 14 de noviembre Massimo Martinotti, presidente de RedMagmaMedia, presentó un taller organizado en Dallas sobre Transmedia Storytelling, titulado Magicians&Pioneers. Aldo Quevedo y Florencia Libaschoff, representando a El Círculo Creativo, estuvieron a cargo de la iniciativa. “Dicen que la comunicación en el mundo de la publicidad es un reflejo de la cultura que vivimos; y la que nos toca hoy en día, no tiene un formato que la detenga” comentó El Círculo Creativo. Por su parte, Martinotti señaló haber tenido mucho interés en presentar sus ideas sobre cómo crear mundos narrativos en donde puedan convivir las historias de las marcas y las fantasías de los usuarios. “Los comerciales pueden transformarse en historias mucho más grandes siempre que al final lleven una coma en lugar de un punto” agregó.El principal objetivo del taller consistió en despertar el interés en el mundo Transmedia (Técnica de contar una historia en muchas plataformas). La charla inició con la importancia que tienen las historias en el funcionamiento del cerebro humano y cómo detectar los valores de la marca. “Para que las historias sean memorables y relevantes hay que comenzar por entender qué historia queremos contar” comentó El Círculo Creativo. A la charla asistieron 30 personas, entre ellos creativos, planners y productores de Richards Lerma, Inspire, Dieste, Legión, 2Curious y Xpand.Al final, los asistentes comprendieron junto a Martinotti que “Las historias son el vehículo natural para comunicar de una manera memorable porque, en lugar de basarse simplemente en los hechos, generan múltiples emociones”.
Diario de Hoy
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