MERCADEO

Más de la mitad de los anunciantes desea invertir en una solución de identity para encarar el mundo sin cookies

Claudia Alizo| 8 de abril de 2021

Sebastian Yoffe de Lotame

La firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, Lotame, publicó los resultados de la encuesta global “Más allá de la cookie: El futuro de la publicidad para los anunciantes y medios” reveló que el 58% de los marketers desea invertir más en soluciones de identity para enfrentar la desaparición de cookies de terceros.

Winterberry Group, consultoría de gestión especializada en publicidad, marketing, datos, tecnología y comercio, define a la identity cómo la tecnología que ayuda a reconocer y entender a los individuos de una audiencia a través de diferentes canales y dispositivos, para que las marcas puedan interactuar con los consumidores de forma relevante y significativa. Lotame reitera que contar con una solución de identity no significa tener acceso a todos los datos de los consumidores, sino contar con la posibilidad de crear perfiles con información seudónima valiosa, siempre respetando la privacidad del usuario.

Sebastián Yoffe, Managing Director LatAm & US Hispanics en Lotame, explicó: “Sin cookies, los anunciantes y los medios pierden conexiones importantes con los consumidores; pero con una solución de identity, es posible entender y atraer audiencias a escala, con base en datos y de manera segmentada. Sin una manera efectiva de targeting y medición, hay un efecto dominó en la percepción de la marca, la lealtad, las ventas, la inversión, los ingresos y la competitividad, que afecta la viabilidad de un negocio”.

De acuerdo a la encuesta, los anunciantes también desean ver mayor inversión en las siguientes acciones y tecnologías: 51% Mejora de análisis, 45% Data science y modelado, 40% Identificación de segmentos de audiencia más relevantes, 37% Storytelling avanzado basado en datos y 36% Ampliación de prospecciones. Por su parte, el 53% de los medios está buscando una solución de identity para encarar la pérdida de las cookies de terceros, mientras que una cuarta parte ya la utiliza.

“Creemos firmemente en que el futuro de la publicidad digital está conectado y requiere la colaboración de la industria para ofrecer una alternativa competitiva a los jardines amurallados, haciendo al mismo tiempo publicidad responsable y relevante”, agregó Yoffe.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.