Martín Osorio, gerente de UM Chile
Martín Osorio, gerente de UM Chile, explica que los influencers contribuyen a las marcas en la construcción de su imagen, pero que se deben tener claros los objetivos al momento de aplicar esta estrategia. “Los influencers son válidos cuando se requiere construir reputación, viralización, asociación a ciertos perfiles de personas o credibilidad en marcas que están construyendo su imagen. Me he topado con empresas de amplios portafolios de productos que han adoptado estas acciones para todas sus marcas, lo que finalmente se traduce en no entender claramente por qué a veces funciona y otras no” dice a PRODU.Advierte que los usuarios cada día son más conscientes en la toma de decisión en la compra de los productos. “Cada día tenemos consumidores más y más inteligentes y revestidos con una capa impermeable cuando se les quiere vender un producto disfrazado de un comentario de un famosillo” advierte.
UM fue nombrada la mejor agencia global de medios por la revista AdWeek
