Martín Guirado es presidente de UM Argentina, e hizo a PRODU un balance de lo que fue 2012 y del trabajo que realizaron con las marcas, apuntando a los nuevos targets.Como caso de éxito, mencionó al trabajo 360º que realizaron con Cervecería y Maltería Quilmes. Manejamos toda la plataforma de la red social de Quilmes, que es la fanpage numero uno de Facebook en Argentina, con más de 2,5 millones de fanáticos, y un brand channel en YouTube muy desarrollado destacó.Tenemos una actividad muy fuerte con la gente de Google, y hemos hecho lanzamientos comerciales en exclusiva para la gran masa que sigue a la marca en las redes sociales. Todo esto es un trabajo constante de más de un año, con una marca que es siempre emotiva y que tiene gran presencia publicitaria. Hemos encontrado la forma de interactuar con nuestro target agregó.Al respecto, dijo que cuando un cliente tiene fortaleza de marca, permite lograr grandes números. La cantidad de fans que tiene Quilmes es superior al de Brahma en ese país, con aproximadamente 750 mil fans en FacebookEn tanto, destacó que lo más importante es trabajar en función del target, que sigue siendo al que nos dirigimos y siempre será así. Lo que ha cambiado es su comportamiento. Hay muchas horas de exposición en los medios navegando en computadoras, usando celulares, tablets, iPods, y cada vez tenemos más facilidades de acceder desde cualquier lado. Internet es mucho más accesible para ellos, que comprar un medio gráfico.
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