Havas Group firmó un acuerdo con Google en Colombia en el que sus anunciantes podrán tener acceso al inventario de YouTube bajo un modelo comparable a la tradicional compra de TV: Costo por punto de rating (CPR), de tal forma que la estrategia multipantalla pueda tener una medición y resultados cada vez más eficientes. Al respecto, Martín Garmendia, Head of Digital del grupo Havas para Colombia & Central Latinoamérica comentó: “El cambio en el consumo de medios de la gente ya es un hecho en todo el mundo por lo que estamos muy orientados hacia la digitalización de nuestros clientes. Creemos que no existe un mercadeo digital que funcione de manera independiente y aislada del mercadeo general de una marca y, por esa razón, este acuerdo nos permite dar un salto cuantitativo y cualitativo en la industria de los medios, acercando las pantallas análogas a las digitales para unificar la estrategia, la planeación y compra de medios, la optimización y el reporting del 100% de las plataformas de video, simplificando así el análisis por tener una misma métrica”.Con base en cifras oficiales de Google, en Colombia el 91% de los internautas ve videos en línea, y es el país con el mayor consumo per cápita de Latinoamérica (213 videos/mes). 40% de los videos en YouTube son vistos desde dispositivos móviles y los views desde móviles crecen al 167% año a año. Con más de 19 millones de usuarios únicos al mes, YouTube se puede considerar el tercer canal de TV del país; adicionalmente, es el segundo buscador de Colombia.
