MERCADEO
Martín Fontaina de Telemundo: Diseñamos nueva imagen del Canal 22 de L.A.
Maribel Ramos-Weiner| 17 de febrero de 2006
Muestra de la nueva imagen en pantalla del Canal 22 KWHY, propiedad de NBC, pero independiente
(Maribel Ramos). El Canal 22 de Los Ángeles (KWHY), propiedad de NBC, pero de carácter independiente y local, lanzó una nueva imagen al aire diseñada in house por el Departamento de Promociones de Telemundo Los Ángeles.“Rediseñamos el overall look de la imagen del canal. Se estaba buscando inyectar un flavor de mayor dinamismo y modernismo, más calor y color, algo que representara bien a la audiencia del canal. Se buscó un look muy orgánico, componiendo gráfica con elementos reales, con fondos pintados. El reto fue lograr algo cool con un flavor muy folclórico”, explica a produ.com, Martín Fontaina, director creativo de Telemundo Los Ángeles.Recordó que la audiencia del canal es netamente mexicana, del campo, y era importante lograr algo moderno, pero sin abandonar lo folclórico. “Es un canal para todos. El canal de la comunidad de Los Ángeles”.La postproducción del video estuvo a cargo de la casa argentina Pattern. “Trabajamos con ellos vía videoconferencia. El producto se terminó allá, pero la producción se realizó en Los Ángeles. Se hizo un institucional de 60 segundos y de allí salieron varias piezas para el canal, donde se presentaban historias ficticias que reflejan lo que es la comunidad mexicana en EE UU”. Las piezas fueron realizadas en HD. El eslogan creado fue “El Canal 22 nos une”.La dirección de Arte estuvo a cargo de Jeffrey Bautista con colaboración de Fontaina. La música estuvo a cargo de Diego Di Pietri, de DP Music.La respuesta de la nueva imagen, que se lanzó en noviembre del año pasado, “ha sido buenísima, tanto por parte de la audiencia como de los clientes. Ha sido un cambio radical en el canal. Es un canal con un carácter definido. A muchos de los canales hispanos de Los Ángeles -sino a todos- les falta un carácter definido”.Ver {Nueva imagen del Canal 22 Los Ángeles;www.produ.tv/popup.html?noti=1912&ID=49103&link=av/Canal22/INSTITUCIONAL.mov }
