MERCADEO

Marta Fontcuberta de Coca-Cola: Más allá de los premios nos interesa que las campañas den buenos resultados y sean exitosas en el mercado

Vanessa Maldonado| 27 de abril de 2015

Marta Fontcuberta, directora de Marketing Integrado de Coca-Cola Latinoamérica

A dos años de haber sido nombrado Anunciante del Año en el Festival de Cannes Lions y a un año de ser reconocidos como Anunciante de la década por el Festival de El Sol, Coca-Cola, continúa creando campañas que, no solo se premian, también son efectivas en el mercado, así lo dijo Marta Fontcuberta, directora de Marketing Integrado de Coca-Cola Latinoamérica, durante la edición 2015 del FIAP, en donde figuró como jurado de Creatividad Efectiva.“Para Coca-Cola y para cualquier anunciante, los festivales son un proceso en el cual esta involucrado parte de nuestro trabajo, aunque son eventos creados para nuestros socios, que son las agencias. Siempre que obtenemos un reconocimiento lo agradecemos, pero lo que más nos interesa es que los trabajos den buenos resultados y sean exitosos en el mercado” comentó.Fontcuberta agregó que buscar éxito en los festivales no es su objetivo, ni debe ser el de las agencias con las que trabajan, ya que “eso nos echa para atrás, así que no buscamos que la agencia se luzca, lo que queremos es que las marcas lo hagan”.Desde inicios de año, Coca-Cola celebra los 100 años de la creación de su famosa botella, ante lo cual, la directora dijo que al ser una marca ícono, “buscamos que eso se refleje todos los días en el consumo de la gente. Es una marca que esta en el corazón y las bocas de mucha gente”.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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