Fontcuberta: Al final, en estos festivales ganamos inspiración todos
En el marco del foro Las ideas deben viajar sin pasaporte de origen dictado durante la más reciente edición del festival Cannes Lions, Marta Fontcuberta, directora regional de Comunicaciones Integradas en Coca-Cola LatAm, habló con PRODU acerca la apuesta de Coca-Cola en el mundo y la importancia de Latinoamérica en esos planes.Para la ejecutiva, en el mercado latinoamericano están los más altos intereses de la compañía. Dicen nuestros jefes en EE UU que cuando Latinoamérica estornuda la compañía se resfría. La región supone el 29% del negocio de Coca-Cola mundial; para que se hagan una idea, la compañía creció a un nivel del 4% y Latinoamérica creció por encima de ese nivel, a un 5% señala. También explica que la comunicación publicitaria de Coca-Cola tiene el compromiso de trabajar por temas relevantes para la sociedad. Desde nuestro pequeño lugar cotidiano queremos ayudar a que esa sociedad sea más igualitaria, optimista e incluyente; esa es la esencia del producto, un producto asequible que transmite mucho optimismo para en el fondo crear un mundo mucho mejor.Finalmente destaca al festival Cannes Lions como el gran momento para las agencias. El festival cada año sabe crear nuevas categorías, sabe ponerse al día en este segmento de la comunicación tan variable y cambiante. Creo que este es un año en el que las marcas sólidas, que llevan años siendo consecuentes con lo que dicen y lo dicen de diferentes formas, son las más premiadas Al final, en estos festivales ganamos inspiración todos afirma.
