Quintero: El creativo tiene que saber defenderse en cualquier área
Marlon Quintero, director general, productor y creador de Contenidos para TV del Center for Innovation and Creativity Media (CIC Media), sostiene que las innovaciones más radicales vienen de riesgos absolutos y advierte que los creativos deben saber adaptarse a los cambios. “Sí, definitivamente innovar está atado al riesgo. Esto permite un nuevo modelo en la industria, ya que quienes se arriesgaron encontraron una fórmula de negocio y eso te abre un mundo nuevo de interacción y posibilidades” dice a PRODU. Ese panorama se ve en la industria del contenido cuando “vemos transitar a creativos que antes pertenecían a una sola plataforma. Por ejemplo, el escritor de televisión no lo veías circular en advertising y viceversa. Hoy el creativo tiene que saber defenderse en cualquier área”. En su opinión la industria de la televisión aprende muchísimo de la sorpresa que trae la industria del advertising. “Todo esto ha permitido crear tantos conceptos interesantes que vemos hoy en estas plataformas híbridas, pero lo importante es aquello que te sorprenda. Esa apertura y ese contexto nuevo ha permitido abrirle la puerta a muchas voces que en otro momento hubiese sido bastante difícil”. Agrega que esto ha permitido que la industria se “relaje” a lo que es el riesgo, porque hay muchas plataformas donde probar y cómo migrar un concepto de un lado a otro, de un formato corto pasa a un formato largo, y sobre cómo la televisión sigue funcionando o cómo ahora internet se convierte en un medio y no en un complemento.
