MERCADEO

MarketLogic deglosa las claves para que las marcas sean efectivas en TikTok

4 de abril de 2024

En el mundo de las redes sociales, TikTok ha surgido como un gigante con 1.218 millones de usuarios globalmente, una plataforma que se ha vuelto un campo fértil para la interacción entre marcas y audiencias. Si bien TikTok ha demostrado ser una herramienta poderosa en el marketing de consumo (B2C), su aplicación en el marketing de negocio a negocio (B2B) todavía genera dudas. Sin embargo, un análisis cuidadoso sugiere que TikTok podría ser una mina de oro para las estrategias de marketing B2B.

En el sector B2B, TikTok ofrece un terreno prácticamente inexplorado, lo que implica un espacio de innovación y conexión que muchas empresas aún no han aprovechado. Con una tasa de participación del 15,2% en cuentas con menor número de seguidores, según datos de Statista, la plataforma supera significativamente a otras como Instagram o Facebook en este aspecto.

Paz Terluk, CEO de MarketLogic y Country Manager México, reconoce el potencial único de TikTok debido a su enfoque en videos cortos, que brindan a las marcas B2B una oportunidad de revivir sus estrategias de redes sociales con contenido atractivo. Sin embargo, advierte que una implementación inadecuada podría tener un impacto negativo en el negocio.

“El desafío para las marcas B2B al incorporar TikTok en sus estrategias incluye mantener la coherencia con la identidad corporativa, la brevedad de los formatos para ofrecer información detallada, y la inversión de tiempo y creatividad para gestionar el canal adecuadamente. Para convertir estos retos en oportunidades, Terluk sugiere una estrategia clara y bien planificada, considerando cuidadosamente si TikTok se alinea con los objetivos de la marca y qué se espera lograr con su uso. Además, destaca la importancia de crecer en la plataforma de forma gradual y bien pensada” dijo

Así mismo, explica que la relevancia de TikTok en el sector B2B ha llevado a la creación de alianzas estratégicas, como la reciente integración entre HubSpot y TikTok, destinada a generar leads para las marcas B2B, un indicativo de su creciente influencia en los tomadores de decisiones.

Terluk describe que las claves para el éxito en TikTok B2B residen en conocer a fondo la audiencia, y en la creatividad y autenticidad para conectarse con ella. Es crucial ofrecer contenido valioso y relevante que resalte los beneficios y casos de éxito de los productos y servicios ofrecidos, humanizando la marca y fomentando una conexión emocional.

La medición y el seguimiento del rendimiento del contenido son igualmente esenciales para reajustar las estrategias y adaptarse a los cambios de la plataforma y las preferencias de la audiencia.

Si bien TikTok presenta desafíos únicos para el marketing B2B, abordar la plataforma con una estrategia bien considerada y comprometida puede conducir a un éxito notable. “TikTok necesita ser alimentada constantemente con contenido de valor, pero con la aproximación correcta, las marcas B2B pueden no solo prosperar sino también destacarse en esta dinámica red social” concluyó Terluk.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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