Mondelez International anunció una serie de nuevos objetivos, entre los que destacan planes para incrementar la inversión en publicidad y destinar un porcentaje -mucho mayor- de su presupuesto de medios al ámbito digital.Mark Clouse, chief growth officer, dijo que los planes para incrementar la publicidad y el apoyo al consumidor se ubicarán en 10% de los ingresos, un punto más que en el segundo trimestre y dos más que en 2014.Otro de los objetivos anunciados es incrementar en 50% el portafolio destinado al espacio del bienestar hacia 2020, comparado con el 33% que ocupa en este momento. “Los consumidores quieren ingredientes que reconozcan, y que si éstos están en nuestra línea de ingredientes, puedan también encontrarlos en su cocina” dijo Clouse.En los próximos cinco años, Mondelez planea focalizar 70% de su desarrollo de nuevos productos en áreas de bienestar, mientras trabaja en una nueva dieta de ingredientes, para reducir los niveles de grasas saturadas e incrementar los granos integrales. Sin embargo, el fabricante de cookies y chocolate no va a abandonar las “áreas complacientes”.”No estamos volcándonos totalmente hacia la alimentación sana. De hecho, hay un lugar apropiado para los deleites en una dieta balanceada” dijo Clouse.
