Marissa Solis
La VP de mercadeo
de Pepsico, Marissa Solis, considera que las compañías deben cambiar para tener
éxito en el panorama multicultural que vive EE UU hoy. Así lo expresó en la
Conferencia de Mercadeo Multicultural y Diversidad de ANA 2019.
“Creamos una
unidad de negocios holística, más allá del mercadeo, dedicada exclusivamente al
mercado multicultural. Decidimos revivir la pasión, lanzamos el anuncio del
Super Bowl con estrellas de la cultura pop latinas, porque los latinos son un
grupo sin complejos, son 200% americanos e hispanos, son fusionistas y están
orgullosos de quienes son. Decidimos celebrar a aquellos que no se disculpan
por su origen y se aliaron con John Leguizamo, quien representa perfectamente a
este consumidor latino”.
Solis compartió
que empezaron por celebrar los puntos de pasión básicos para los hispanos: fútbol,
educación y música, pero con un twist. “Esta año creamos un programa en alianza
con la UEFA Champions League y una campaña con las estrellas del fútbol Messi
y Salah. Para la comunidad latina tener acceso a sus ídolos del fútbol, a sus
músicos favoritos, es maravilloso. Por eso apuntamos a crear experiencias
únicas para nuestros fanáticos”.
Para Pepsi
también es muy importante apoyar a las organizaciones que están trabajando por
la carrera de jóvenes artistas, por lo que cerraron una alianza con The Latin
Recording Academy en alianza con J Balvin para la campaña Tu voz, tu sabor, la cual becó a cuatro cantantes para continuar
estudiando música.
“Jennifer Lopez y
Shakira en el Super Bowl son otra muestra de que lo multicultural está influenciando el mercado
general y de que este es nuestro momento. Hay poder en tu voz, estamos elevando
la voz de los latinos”.
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