MERCADEO

Marina Filippelli de Orcí: Buscamos cómo segmentar para encontrar estrategias y creatividad más personalizadas

Liz Unamo| 11 de junio de 2019

Marina Filippelli 1

Marina Filippelli, COO y directora de Servicio al Cliente de
Orcí, opina que el mercado hispano es un grupo muy diverso, multigeneracional,
bilingüe y que en muchas regiones de EE UU es mayoría cuando se le considera
junto a otros grupos multiculturales. “Con respecto a la publicidad, la manera
para hacerles llegar mensajes relevantes cambia y evoluciona cada día. En
general, no hacemos campañas para el mercado hispano como un grupo monolítico,
sino que buscamos cómo segmentar y encontrar estrategias y creatividad más
personalizadas”.

 

Para Orcí hay muchas ventajas de trabajar con América
Latina, explica la ejecutiva, y han
estado creciendo con nuevos clientes y proyectos en diferentes países. “Por un
lado, nos mantiene enlazados a nuestra cultura y esto siempre ayuda a poder
identificar ideas que son relevantes para los diferentes grupos de hispanos que viven en EE UU. Por otro lado, trabajar en América Latina nos recuerda que
hay muchas maneras distintas de trabajar en este mundo y nos motiva a estar
pendientes de los cambios globales, tanto en los medios como en la creatividad”.

 

Las declaraciones de Marina Filippelli forman parte del reportaje anual de PRODU Publicidad en la
edición del Cannes Lions Daily News 2019, que será publicado en el evento.
 
Sigue nuestra cobertura a través de nuestras
cuentas en Twitter @PRODUPublicidad, Facebook: /PRODUPublicidad e Instagram
@PRODUPublicidad y con los #RumboaCannes y #CannesLions.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image