MERCADEO
Mariano César de Turner: Hay una nueva forma de relación y asociación entre una marca y un medio de comunicación
Cynthia Plohn| 28 de noviembre de 2018
Mariano Cesar y Carlos Menendez
Turner Argentina y la empresa de energía YPF coprodujeron el docureality Generación E para difundir la segunda edición de una iniciativa dirigida a concientizar acerca del desarrollo de las energías renovables. Se estrenará en
Cartoon Network el sábado 24 y en TNT Sports el domingo 25.
El programa, a lo largo de cinco episodios, muestra las experiencias que viven alumnos de cuarto de 70 escuelas técnicas, a través de una competencia
para crear autos eléctricos.
Carlos Menéndez Behety, CMO de YPF, comentó que
realizaron este branded content con Turner porque la publicidad
está frente a una disrupción y hay que buscar diferentes formatos e innovar.
“Esto
es parte de un aprendizaje y de desaprender lo que hemos hecho los marketineros
antiguos. También tratar a los partners no como proveedores sino como socios
que provean ideas, que nos desafíen a nosotros mismos y que nos sirva para
aprender” señaló.
Por su parte,
Mariano César, VP de Contenido y Portafolio de
Marcas, Entretenimiento general, Turner Latinoamérica, comentó que como proveedores de contenidos están en
una etapa de aprendizaje que refleja la existencia de una nueva forma de relación y
asociación entre una marca y un medio de comunicación.
“Creo
que es una nueva era donde todos estamos aprendiendo esos nuevos roles y creo
que hay muchas fronteras entre contenido y publicidad que se van borrando y vamos a aprender. Vamos a cometer errores, pero en el largo plazo
claramente será una producción más madura de contenidos” agregó.
Diario de Hoy
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