María Teresa Pérez, gerenta de Mercadeo de Dersa
Tras un riguroso proceso de selección que involucró a varias de las empresas publicitarias más destacadas en Colombia, la agencia independiente Fantástica anunció que fue elegida por Dersa (Detergentes LTDA), empresa líder en el sector de aseo y limpieza en el país, para gestionar la comunicación estratégica de sus icónicas marcas.
Bajo este contexto, María Teresa Pérez, gerenta de Mercadeo de Dersa, se refirió a las estrategias de la empresa en términos de comunicación y los desafíos para 2024.
De acuerdo con Pérez, Detergentes Ltda. buscará consolidar sus marcas y su liderazgo en el mercado colombiano. “Queremos que los consumidores locales nos prefieran y que nuestras marcas estén siempre presentes en sus hogares” señaló. Destacó, además, el caso de Jabón Rey, que celebra su 60.º aniversario este año como líder en ventas en Colombia y consolidándose como una de las marcas más queridas por los consumidores.
Acerca de la elección de Fantástica como su agencia creativa, Pérez subrayó que la decisión se basó en el planteamiento estratégico del caso propuesto por la agencia durante el pitch. Hizo énfasis en el sólido trabajo de investigación y análisis realizado por Fantástica, que les permitió presentar una solución creativa alineada con los objetivos y necesidades de la marca.
“La propuesta de Fantástica no solo fue creativa, sino que también se integró de manera efectiva con el negocio de Dersa” resaltó.
En relación con la evolución de la industria de productos de higiene para el hogar en Colombia, la ejecutiva mencionó varios factores clave. Destacó la importancia del conocimiento del consumidor, la evolución de los canales de compra y la realidad macroeconómica del país. Asimismo, señaló el impacto de la penetración de lavadoras en los hábitos de lavado de ropa y en los requisitos de los detergentes, así como la búsqueda de conveniencia y desempeño en los productos de limpieza para el hogar.
Finalmente, en cuanto a los objetivos de negocio a corto y mediano plazo, Pérez afirmó que Detergentes Ltda. “busca fortalecer sus marcas y mantener su posición como líder en la categoría de aseo del hogar y personal”.
