MERCADEO
María Romero de Accentmarketing: Asociados al Dr. Rapaille en estudio hispano
18 de noviembre de 2009
Romero: Las conclusiones de este estudio permitirán que las marcas cambien el paradigma a su favor
Como una investigación con un enfoque no tradicional describen el estudio en el que se han unido la agencia Accentmarketing (Miami) y el antropólogo cultural Dr. G. C. Rapaille del Archetype Discoveries Worldwide (ADW). El título del estudio es Investigación sindicada de estudios sobre la cultura hispana en los EE UU: Entendiendo la comunidad hispana en los EE UU a un nivel cultural esencial.El ángulo innovador de la investigación está en las técnicas aplicadas para conseguir las conclusiones. En lugar de usar métodos cualitativos normalmente aplicados en investigaciones de mercadeo, se está aplicando una mezcla de análisis de arquetipos, arqueología cultural, psicología y teorías del aprendizaje con el fin de llegar al comportamiento de los hispanos frente a productos y marcas y sus tendencias culturales.”En Accentmarketing creemos que las conclusiones de este estudio permitirán que las marcas cambien el paradigma a su favor y se conecten con los latinos a un nivel profundo y visceral, para asegurar el éxito en el mercado hispano de EE UU. En conjunto con ADW, rendiremos un código practicable que delineará para los clientes participantes la puerta a la ‘copia de plano’ emocional de su blanco latino” declara María Romero, presidenta de Accentmarketing.El investigador Rapaille, por su parte, dice sobre los métodos de investigación empleados: No creo en lo que la gente dice. La gente puede cambiar de opiniones en un minuto. A través del código, iremos más allá del razonamiento ‘racional’ de los latinos en EE UU para develar las verdaderas raíces emocionales y culturales de sus opiniones y comportamientos. Entender esta fundación subconsciente nos da las herramientas para motivar mejor a los consumidores y mejorar las estrategias de comunicación”.
