MERCADEO

María Mujica de Mondelēz: La creatividad hackea lo que se supone que debe hacer una plataforma

Liz Unamo| 25 de agosto de 2021

Raising profiles

María Mujica, VP eCommerce LatAm, Mondelēz, habló sobre lo que aprendió como jurado en Cannes Lions 2021 en la nueva categoría: Creative eCommerce.

“Creative eCommerce sigue siendo una categoría nueva en Cannes, pero el covid ha sido un catalizador para el comercio electrónico, que ha estado a la altura de las circunstancias y ha demostrado cómo puede ayudar a crear nuevos modelos que pueden hacer crecer las marcas de forma sostenible” escribió Mujica para WFA.

“Las pequeñas tiendas independientes se vieron muy afectadas por el covid-19. Las nuevas plataformas comerciales —como la ganadora del GP, Tienda Cerca de draftLine, Bogotá, Colombia, para AB InBev— les permitieron mantenerse abiertas. Demostró el poder del comercio electrónico para crear un nuevo ecosistema, con las grandes empresas como facilitadoras. Este es un ejemplo de un modelo basado en la red, nacido y ampliado durante covid, que crecerá a medida que avancemos.

La interrupción de un viaje puede reposicionar una marca. “Provocador y con propósito: el caso de Raising Profiles reflejó el poder del comercio electrónico para democratizar el acceso y ayudar a reducir las barreras. Salí apreciando el impacto que una experiencia disruptiva puede tener en la construcción o reposicionamiento de una marca” dijo.

La creatividad hackea lo que se supone que debe hacer una plataforma. “¿Es Waze una plataforma de medios sociales? No, sí. ¿A quién le importa? Este tipo de enfoque agnóstico es muy fructífero y el Roadside Market de Mastercard es un gran ejemplo de lo mucho que se puede sacar de las plataformas existentes cuando se las mira de forma creativa y con un propósito. Es una inspiración para ir más allá de los límites y no dejarse llevar por las definiciones técnicas que limitan las posibilidades”.

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image