MERCADEO

María Bernal de LAPIZ: Hay que buscar ideas que resuelvan problemas de clientes reales

Liz Unamo| 13 de junio de 2019

María Bernal, directora creativa de LÁPIZ

María Bernal, directora creativa de LAPIZ, quien participó en el panel Cannes Contenders de la conferencia anual
de CMC 2019, reflexionó sobre la importancia de la idea de resolver problemas,
bien sea con un cliente real o pro bono.

 

“Lo que tenemos que buscar es resolver un problema y
encontrar un insight que sea fuerte para que la idea termine siendo redonda, y
lo que llevemos a Cannes —o a cualquier otro lado— representando al mercado
hispano sean piezas importantes, no piezas inventadas” dijo.

 

En cuanto a la cultura, ahora se trata más de ser inclusivo,
de ser más diverso, de escuchar los puntos de vista de afuera. “Entonces creo
que nosotros como mercado multicultural estamos teniendo un lugar más
importante dentro de la cultura general de EE UU y es significativo venir a este tipo de
eventos, en donde invitan a mujeres a hablar e invitan a creativos muy importantes”.

 

Considera que el mercado hispano ha tenido una evolución
mayor que el mercado general, por la influencia de los miembros que conforman a
la industria. “La misma cultura del mercado general se vuelve un poco más
estática, porque naciste en esa cultura, no estás constantemente preguntándote
por qué haces las cosas así, pero cuando llega alguien de afuera y te pregunta
por qué haces esto así, es cuando comienzan a salir esos insights y estas cosas
que puedes usar para formular mejores ideas. Creo que a eso es a lo que se refiere
un poco lo de la cultura, traer diversidad, hacer trabajo de mercado general”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.