Margie Bravo
Margie Bravo, estratega multicultural de Nestlé EE UU, califica
a Hispanicize como una plataforma única de enlace con otros líderes de la
industria, que actualiza sobre los temas del mercado y a su vez es una forma
moderna de llegar al latino joven de EE UU.
“En Nestlé nos gusta mucho poder crecer con ellos. Tenemos
dos partes del portafolio: el de marcas auténticas —como Nescafé, La Lechera,
Nido—, que son marcas que están creciendo con el mercado hispano, y el de la
nueva mamá que es bilingüe, bicultural” comenta Bravo. “Entonces tenemos que
estar muy al pendiente de qué es lo que está pasando con toda la parte de
influencers, con toda la parte de este movimiento latino que hay de abrazar
nuestra cultura, abrazar nuestras marcas y realmente maximizarlo al entender que
es lo que se está hablando, la cultura”.
Para la marca es importante respaldar al mercado hispano
trabajando con agencias especializadas, como lo hacen con Casanova//McCann. “Es básico para
nuestro crecimiento. Con Casanova//McCann tenemos unas grandes ventajas y lo
acabamos de ver en el panel con Will Pierce, CSO de
la agencia. Casanova//McCann
lo que logra es traer esos matices culturales, esas partes de la cultura que
muchas veces una agencia del General Market no logra distinguir y realmente
poderlas poner a la vanguardia de cómo podemos comunicar las marcas”.
Recordó cómo Casanova//McCann ha estado a cargo varias veces de la campaña de Nescafé con Ricky Martin. “Ha sido muy exitosa porque ha logrado unir esas partes de cultura con una marca que está buscando tanto una evolución con una celebridad —que tenía ese mismo momento de conexión de crecer y expandirse dentro del mercado hispano—, pero sin perder cuál era tu cultura única, y gracias a Casanova//McCann hemos podido conectar”.
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